Le pouvoir secret des autocollants
Dans cet article, nous voulons plonger un peu plus profondément et explorer la signification sociale et psychologique de autocollants personnalisés pour expliquer pourquoi ils sont un outil marketing si puissant et influent qui peut vous aider à développer votre entreprise et à atteindre vos objectifs.
Pour ce faire, nous retournerons aux sciences sociales du début du XXe siècle lorsque le linguiste suisse Ferdinand de Saussure a inventé le terme « sémiologie ». La sémiologie décrit l'étude de « la vie des signes au sein de la société » ( Source ).
Cela renvoie à la croyance que les interactions sociales et culturelles sont structurées par des signes ; concepts que nous utilisons pour nous référer à la réalité.
Le langage est la structure la plus élémentaire des signes que nous utilisons quotidiennement - imaginez que vous deviez constamment transporter le vrai pour communiquer, c'est impossible.
Au lieu de cela, nous avons développé un système de mots (signes) qui nous permet de nous référer à de tels concepts, ce qui signifie que nous pouvons parler de choses qui dépassent notre environnement immédiat et nos idées abstraites.
Ce graphique explique les deux composantes d'un signe : le signifiant et le signifié. Le signifié est le concept, disons un chat.
Un chat existe, peu importe comment vous l'appelez – chat, Katze, chat(te), gato ou gatto – en tant qu'animal domestique félin à quatre pattes.
Les mots que nous utilisons pour désigner cet animal sont des signifiants. La connexion entre le signifiant et le signifié est culturellement spécifique et nous permet de former des énoncés significatifs au sein d'une communauté qui parle la même langue.
En 1976, le philosophe et théoricien de la littérature français Roland Barthes a ajouté une deuxième couche à ce processus pour expliquer comment un signe peut être culturellement chargé et différencié de sa rencontre inhérente.
Le félin à quatre pattes que nous appelons chat peut soudainement représenter des concepts différents selon le contexte, par exemple la culture, dans laquelle il est fait référence.
Un chat peut alors devenir une créature divine, un animal de compagnie ou même un symbole de sorcellerie.
Barthes désigne cette signification de second niveau comme connotation, évoquant tous les codes culturels qui s'activent lorsque l'on parle d'un chat ou que l'on voit l'inscription « chat ».
Qu'est-ce que cela a à voir avec les autocollants ?
Cela montre à quel point un seul signe peut être puissant. Les stickers vous permettent d'accéder à ce pouvoir en transformant votre logo en symbole.
Lorsqu'il est utilisé dans le contexte approprié, un autocollant évoque non seulement votre entreprise, mais vous permet également de puiser dans les associations culturelles stockées dans une société et de positionner consciemment votre marque en leur sein.
Regardons le célèbre artiste de rue Shepard Fairey. Vous ne connaissez peut-être pas son nom, mais vous reconnaîtrez immédiatement le logo qu'il a créé.
Les autocollants Obey circulent depuis plus de 20 ans non seulement pour représenter la ligne de vêtements créée en 2001, mais comme un commentaire critique sur l'establishment social et culturel et les normes et règles qu'il a créées.
Le signe « OBEY » joue avec le sens dénotatif, évoquant des connotations de mouvements de contre-culture et de critique sociale.
Les autocollants offrent un moyen peu coûteux, efficace, mais alternatif, de diffuser de tels messages auprès d'un grand nombre de personnes en peu de temps.
Fairey lui-même déclare qu'"[i]l est difficile de croire que le papier et le vinyle avec support adhésif peuvent faire autant" ( Source ).
Chez Sticker it, nous voulons vous aider à faire passer votre message et à toucher le plus de personnes possible avec vos idées. Nous offrons une production formidable et rapide pour vous permettre de distribuer efficacement vos autocollants de logo et de puiser dans le pouvoir secret des autocollants.